09.11.2021 Economies#

Produktlebenszyklus#

anhand einer Branche analysiert

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Beispiel Smartphones:

  • mit Apple als Vorreiter beim iPhone, wo Preis egal war (First Mover Advantage)

  • Dann nachziehen anderer Hersteller, und schnelle Expansion

  • jetzt sinkende Margen bei vielen Herstellern

Economies of Scale#

Economis of Scale: Kostenvorteile bei höheren Stückzahlen (sinkende Kosten pro neuem Stück)

Durch:

  • Verteilung von Fixkosten auf große Stückzahlen

  • Großmengenrabatte

kann aber auch zu Diseconomies of Scale werden

Economies of Scope#

Economies of Scope: Kostenvorteile einer Firma bei Vielfalt von Produktpalette (Beispiel Google entschließt sich, in eigentlich fremdes Geschäftsfeld einzutreten)

Durch:

  • Nutzung einer Ressource von mehreren Aktivitäten

  • meist in vertikaler Form

  • gebündelte Verhandlungsmacht

  • gemeinse Finanzstärke

Marktanteile#

höherer Marktanteil => Kostenvorteile und Skaleneffekte => höhere Gewinnmarge

Deswegen Monopolgesetze benötigt!